Country of origin effect und das Konsumentenverhalten

In dieser Arbeit werden die Auswirkungen des „country of origin effects” auf das Konsumentenverhalten beim Kauf von Bekleidungsprodukten untersucht. Dabei wird die strategische Positionierung und geografische Herkunft von Marken und Produkten mit dem jeweiligen Kaufverhalten des Endverbrauchers analysiert. Aufbauend auf einer fundierten theoretischen Aufarbeitung der Thematik wird eine quantitative Onlineumfrage mit drei Testgruppen durchgeführt. Die Teilnehmer werden dabei vor unterschiedliche, durch das „country of origin“ beeinflusste, Kaufsituationen gestellt. Es wird eine Stichprobe als Teilerhebung des österreichischen Marktes generiert. Die Ergebnisse der Umfrage zeigen, dass die Kommunikation des Herkunftslandes eines Produktes bzw. einer Marke einen signifikanten Einfluss auf die Wahrnehmung der Produkte sowie die Kaufentscheidung von Konsumenten hat.