Unterscheiden Konsumenten zwischen Eigenmarken verschiedener Händler?

Eigenmarken sind in Europa mittlerweile sehr erfolgreich. Einige Händler führen diese in drei Qualitätsstufen: Budget, Standard und Premium. Aufgrund ähnlicher Positionierung unterscheiden Konsument*innen jedoch häufig nicht zwischen Eigenmarken verschiedener Händler. Anders als Herstellermarken sind diese angesichts ihres ursprünglichen Images als Billigmarken häufig von einem Defizit hinsichtlich ihrer wahrgenommenen Qualität betroffen.Während sich Produktsampling bereits als effektive Maßnahme zur Steigerung der wahrgenommenen Qualität von Standard-Eigenmarken herausstellte, zeigte eine Studie, dass Konsument*innen ihre Erfahrungen mit einer Eigenmarke auch auf andere Eigenmarken übertragen. Im Rahmen dieser Arbeit sollten die Erkenntnisse über die Effektivität von Produktsampling, sowie bezüglich Übertragungseffekten zwischen konkurrierenden Eigenmarken, auf Budget- und Premium-Eigenmarken ausgeweitet werden.